FIN написал:

из чего складывается значение показателя "max" ?

Max — это количество поисковых фраз, для которых было выполнено определение позиций в поисковых системах.

Дополнительная информация по Вашему вопросу доступна здесь:
http://inetlog.ru/forum/viewtopic.php?id=144&action=all